事件回顾：

近年来，受利益驱使，部分食品企业在广告宣传上仍存在虚假宣传等违规操作。2021年就有多家食品企业因为虚假宣传引发消费者质疑，甚至有企业因此被监管部门罚款。

2021年，有2起虚假宣传事件引起了消费者的质疑。

2021年6月，农夫山泉因使用产自日本福岛县的“拂晓白桃”为噱头宣传引争议。据悉，有网友在社交平台上爆料，农夫山泉微信公号2021年4月1日发过一篇文章，在介绍农夫山泉新推出的一款拂晓白桃味苏打气泡水时使用了“拂晓白桃产自日本福岛县”的字样。但并没有明确说明，农夫山泉商品使用的原料桃是否来自日本福岛县。此外，有媒体报道的图片显示，疑似在一家超市的该产品宣传物料上，也特别注明了“福岛县产ATAKUTI桃”的字样。

2021年6月27日，农夫山泉在官方微博回应称，该款气泡水的配料中没有从日本福岛进口的成分。农夫山泉称，“拂晓白桃原产于福岛，我们研发人员依据拂晓桃的独特风味，创制了类似拂晓桃风味的产品，与拂晓桃产地没有关联。”

同日，浙江省建德市监局发布调查通报称，2021年6月27日，建德市市场监管局组织执法人员，对位于建德市新安江街道的农夫山泉（建德）新安江饮用水有限公司生产车间进行现场检查。经核实，农夫山泉拂晓白桃味苏打气泡水的生产原料无从日本福岛县采购的情况。

无独有偶，2021年8月底，薇娅带货的全麦面包被曝低标能量引发网友热议。据了解，2021年8月30日，上海市消保委在官方微信公众号发布文章，将号称销售第一、主播薇娅、丁香医生都推荐过的田园主义低脂全麦欧包送往专业机构检测发现，碳水化合物比标称的高出约36%，所含能量比宣传的多出40%。2021年8月31日，上海消保委再次发文，针对田园主义全麦面包低标能量进行了专业解读。上海消保委表示，食品的营养标签是消费者知情权的重要保障。商家在宣传时应真实科学，如实标注是企业的义务，低标乱标不仅是不诚信行为，更是对消费者不负责任。

对此，田园主义先后多次在官方微博进行回应。在2021年9月4日晚，田园主义官方微博发布的声明中，其正式向消费者道歉，同时公布了出现问题的原因以及赔偿方案。问题的主要原因是8月7日进行产品升级时，在原配方里增加了谷朊粉的添加量。谷朊粉是一种小麦蛋白粉，每百克的蛋白质含量高达88克，而10克蛋白质会增加170千焦能量。但是由于实验室测算失误，误判为没有超出标签标示管理规定的误差值，所以没有进行及时的送检，更没有把数据更新到包装上。进而导致了上海消保委对这款原味全麦面包的检测结果与标示出现了较大差异。另外，田园主义决定，对8月1日以后所有购买全麦面包原味产品消费者进行赔偿，赔偿方案可以是直接选择退款或待产品整改完成后等量赔付最新产品，争取在9月30日前完成全部售后。

2021年9月1日，薇娅方也针对此事进行了回应，谦寻控股在官方微博回应称停止该品牌与旗下所有主播合作。

除上述事件外，2021年还有3家食品企业因为涉嫌虚假宣传被罚款。

2021年8月，哈根达斯关联公司通用磨坊贸易（上海）有限公司涉嫌发布违法广告，被上海市浦东新区市场监督管理局罚款1万元。

据了解，当事人在其天猫网店“哈根达斯旗舰店”发布的订购网页广告中预售礼券包含的三款产品的外皮成分表述均含“巧克力外皮”，但根据当事人产品的配料表、原料及原料的检验报告显示，上述产品的外皮应为代可可脂巧克力外皮，而非其网页宣称的为巧克力外皮。

值得注意的是，同样在2021年8月，因宣传益生菌可防治新冠病毒，养乐多关联公司上海益力多乳品有限公司被被上海市浦东新区市场监督管理局罚款45万。

针对此事，2021年9月7日，养乐多在官方微博上发布声明。声明称，这一事件表明公司旗下子公司在产品宣传上缺乏严格的审核，管理上存在严重漏洞，对此深表歉意并诚恳道歉。声明还表示，事发后公司管理层和涉事单位在内部做了深刻的检讨，对旗下子公司及自身内部宣传内容审核过程进行了全面审查，完善了审核机制，同时组织各相关部门门加强了法律法规的学习。

此外，2021年12月，知名烘焙品牌85度C关联公司津味（上海）餐饮管理有限公司因虚假或者引人误解的商业宣传被上海市嘉定区市场监管局罚款20万元。

据悉，当事人通过85度C店内张贴“低卡午餐超值选”、“低卡轻餐超值选” 宣传招贴、微信公众号发布推文宣传推广“低卡午餐超值选”、大众点评和美团网上架销售名称为“【低卡超值午餐】”的轻食套餐等多种形式宣传并销售“低卡套餐”，但套餐的实际能量含量远远超过国家标准对于低能量含量声称方式规定的含量要求。

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网友点评：

虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。这种行为违反诚实信用原则，违反公认的商业准则，是一种严重的不正当竞争行为。

有网友认为，虚假宣传跟“零添加”一样，是利用信息的不对称来对消费者的误导，甚至是赤裸裸的欺骗，有的还披着科学的外衣。部分企业为了获取经济利益，利用消费者对健康饮食的渴望和对食品广宣法规的盲区，大肆进行虚假宣传，既误导了消费者，又扰乱了市场秩序，也损害了其他企业的利益。

虚假宣传的根源是监管不到位、处罚力度不够，因此大多数网友认为，监管部门需要加大监控和执法力度，大幅提高违法成本，从而杜绝虚假宣传现象的发生。还有网友指出，除了监管部门加大监管力度外，国家在加强法制建设的同时，整个社会的道德建设也应该跟上经济发展的步伐，以适当抗衡资本的血腥味。企业追逐利润无可厚非，更应该承担社会责任，诚信为本，贯穿从生产经营到市场销售各个领域的，应该是客户价值和社会价值高于企业的生产价值和利润价值。

此外，有网友认为，只有持续规范市场宣传、保持高压态势，才能让消费者在自己不熟悉的领域“买了不吃亏、买了不上当”。

另外，还有网友提出疑问，全社会越来越迅速的虚假识别和反馈，能否提升部分心存侥幸企业的敬畏心？能否切实提升品控、法务在企业运营中的决策参与权力？

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